Las palabras clave de búsqueda son las palabras o frases que elige como objetivo en su campaña de anuncios de Google. Indican a Google cuándo debe mostrar sus anuncios en función de lo que buscan los usuarios. La selección de las palabras clave adecuadas garantiza que sus anuncios lleguen al público adecuado. Puede utilizar diferentes tipos de concordancia (amplia, de frase o exacta) para controlar el grado de coincidencia de la palabra clave con la búsqueda del usuario.